Melon : le dépôt de marque est une réussite
On sentait cette année que le vent avait tourné favorablement lors de l'assemblée générale de l'Association pour la promotion du melon de Lectoure. Un discours plus optimiste venant du dépôt de la marque Melon de Lectoure le 23 mars 2017. Une opération de longue haleine que le bureau a su mener à bout en fédérant autour de lui un maximum de producteurs pour un travail énorme. Les retours sont très bons, le nouveau plateau permet une meilleure visibilité dans les rayons, les clients sont attirés (d'après des gérants de magasins), sur les marchés aussi, le produit prend de la valeur et se différencie d'un melon banalisé. Une carte d'adhésion donnant droit à l'utilisation et à l'achat de ces emballages a été éditée, validée par la mairie de Lectoure et les présidentes de l'association. L'opération est évidemment reconduite en 2018 et la communication est fondamentale. Le dépôt de marque a déjà montré son efficacité pour se défendre et limiter la fraude. Lors de la Fête du melon 2017, la confrérie a mis à l'honneur l'ensemble des 48 producteurs adhérents de la marque déposée. Les actions ont été très nombreuses cette année, impliquant les producteurs avec souvent l'aide de bénévoles non producteurs, nombreux et volontaires. Outre les nombreuses animations locales, les marchés flottants du Sud-Ouest à Paris restent un moment phare. En 2017, ce sont 2,5 tonnes de melons qui ont été vendues, dont 600 gobelets. A cette occasion, les Fleurons de Lomagne avaient offert 500 sacs à l'effigie des produits gersois. «Notre action de promotion va au-delà du melon, expliquait la co-présidente Marie-Hélène Lagardère. Elle est aussi la vitrine d'un département, où le tourisme augmente, tout comme les visites à Lectoure. A Paris, nous partageons un esprit Sud-Ouest, nous leur vendons les couleurs, les saveurs et les senteurs de notre terroir, c'est un énorme travail de communication sur 3 jours». En 2018, l'association souhaiterait se joindre aux festivités de la Fête de la musique à Lectoure en proposant la remise des premiers melons avec musique gasconne et un repas des producteurs en soirée.
